Stile ed eleganza su quattroruote e storia del cinema,
quella più illustre. A Taormina Lancia ha presentato le ultime novità della
gamma Ypsilon: le Serie Speciali Elefantino e “S MOMODESIGN”. Il palcoscenico
scelto è stato la 59ª edizione del "Taormina Film Fest", l'evento
cinematografico di cui Lancia è sponsor e auto ufficiale per il quinto anno
consecutivo.
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| Lancia Ypsilon Elefantino |
Un legame, quello tra il mondo Lancia e i set cinematografici, che
si è rinsaldato anche con la Mostra del Cinema di Venezia, con altre
importanti rassegne internazionali e - da decenni - con la partecipazione
diretta di alcune vetture Lancia in pellicole famose come "I soliti
ignoti" di Mario Monicelli del 1958 e "Il sorpasso" di Dino Risi
del 1962. Tutto questo senza contare le operazioni di “product placement”
delle vetture Lancia in famose pellicole come, ad esempio e più recentemente,
la presenza dei modelli Thema e Delta nel recentissimo film «To Rome with Love»
diretto da Woody Allen nella Capitale italiana e la partecipazione di Delta nel
thriller Usa «Angeli e Demoni (2009) di Ron Howard, in gran parte girato
anch’esso tra Roma e il Vaticano.
A Taormina sono "andate in scena" le Serie
speciali Elefantino e "S MOMODESIGN" che si rivolgono a due
target specifici, rispettivamente giovani donne e giovani uomini, riprendendo
due concept che hanno avuto successo in passato e che oggi rappresentano due
nuove anime della "fashion city car". Si tratta di un ritorno perché
le Serie speciali sono parte integrante della storia di Lancia, e in
particolare di Ypsilon - dalla Y10 sino alla Ypsilon 3 porte - che negli anni
hanno saputo interpretare al meglio le nuove tendenze del mercato. Da
sottolineare che le Serie Speciali esprimono la personalità e la
distinzione Lancia in quanto non sono mai una semplice esercizio di stile ma
rappresentano un modo per moltiplicare la “personalità” dei modelli, per
entrare in contatto con nuovi target e per dare ai clienti più possibilità di
scelta. Non a caso, Lancia sviluppa le "Serie speciali" già dai
primi anni di vita del modello e le gestisce come un vero e proprio lancio di
prodotto con piani di marketing a 360° e una comunicazione specifica. In questo
modo, le particolari edizioni hanno assunto sempre più un ruolo importante
anche in termini di volumi e mix.
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| Lancia Ypsilon Momodesign |
Tra l'altro le Serie Speciali Elefantino e S MOMODESIGN
propongono un rapporto prezzo-contenuti interessante: la Ypsilon
Elefantino è offerta allo stesso prezzo della versione Silver
mentre la Ypsilon S MOMODESIGN è posizionata in linea con il listino
della versione Gold. Per entrambi i modelli è stata sviluppata una proposta
commerciale specifica che prevede una rata accessibile, un finanziamento con
RCA compresa per un anno e uno sconto del 30% per l'anno successivo. L'offerta
è aperta a tutti i giovani fino a 25 anni. Infine, la partnership con
MOMODESIGN non si esaurisce con la Ypsilon. Infatti, di recente è stata
lanciata la Delta S by MOMODESIGN, nata per rappresentare l'anima più
dinamica della famiglia Delta e dedicata a un cliente più giovane e urbano: in
poche settimane ha già raggiunto il 20% delle vendite di Delta. A completare
l'offerta delle serie speciali Lancia 2013, a fine anno, arriverà
anche il nuovo Voyager S che sarà presentato in anteprima al Salone di
Francoforte. La nuova versione arricchirà ancora di più l'offerta di un
prodotto unico sul mercato per spazio disponibile e flessibilità d'utilizzo.
La kermesse siciliana è anche il luogo ideale per conoscere
da vicino il mondo Lancia, un marchio capace di distinguersi proponendo sempre
soluzioni inedite che rappresentano un punto di vista non convenzionale nel
settore automotive. Lo stesso approccio che il brand applica nella
comunicazione dei suoi prodotti e nel dialogo costante con i suoi clienti a
livello internazionale. Il set naturale di Lancia è il contesto
metropolitano interpretato con lo stile e il carattere tipici del brand: è una
"urban attitude" che non definisce un luogo fisico, ma denota
un carattere e uno stile di vita. Infatti, il mondo Lancia è popolato da donne
e uomini aperti e sempre al passo con i tempi, capaci di definire il proprio
stile con gusto e carattere. Insieme a loro, Lancia si sta evolvendo nel
prodotto, nella comunicazione, nei linguaggi e nei territori di riferimento. Un
esempio? La piattaforma "TrendVisions" dedicata alle creatività e
alle nuove tendenze che - attraverso rubriche su fashion, design, architettura,
arte, fotografia e lifestyle contemporaneo - raccoglie idee e dà voce ai
giovani talenti.
Anche il linguaggio utilizzato nella comunicazione sui
media tradizionali si sviluppa secondo tre declinazioni:
"Surprising", "Spicy" e "Seductive". Sono le tre
“S” che esprimono l'"urban chic"di Lancia, una nuova forma di
eleganza contemporanea, versatile e creativa, che nasce dall'incontro tra
l'anima "urban" (aperta, disinvolta, espressiva) e l'anima
"chic" (sofisticata, distintiva, attenta alla qualità). Si fondono
così lo stile, il temperamento e la sostanza che costituiscono il Dna Lancia.
In perfetta sintonia con il concept "urban chic" vi è anche la gamma
Lancia Ecochic, un modo di pensare l'automobile ecologica, economica e senza
limiti o restrizioni, grazie a una notevole autonomia di viaggio e al vantaggio
di evitare i blocchi della circolazione in città.
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| Gli interni di Ypsilon Elefantino |
Tutte le novità di prodotto della gamma Lancia 2013
andranno a consolidare le ottime performance commerciali finora registrate: in
Italia, nel 2012, Lancia ha raggiunto il miglior risultato degli ultimi 12 anni
con una quota del 5,1%. Non solo: tra il 2011 e il 2012 i volumi del brand
italiano nel resto d'Europa sono cresciuti del 26%. Una crescita molto
importante, soprattutto perché ottenuta in un contesto di mercato
difficilissimo. A queste perfomance commerciali ha contribuito certamente il
successo della nuova Ypsilon che, dal lancio ad oggi, ha superato le 100.000
unità ed è, in Italia, la seconda vettura più venduta del segmento B. Forse il
fascino e l’attrazione del cinema hanno avuto anche una loro parte, seppur
piccola, in questa riscossa.
Daniele Vaninetti
