La linea Bugatti sbarca a Londra dove la moda guarda, sì, al Continente ma si ritaglia ampi spazi autonomi, attenta com'è alla sintesi tra tradizione e novità mondiali. Una cosa è certa: ora la capitale britannica risplende anche di blu, il tradizionale colore della casa che ha fatto sognare gli appassionati delle quattroruote. All'insegna dello slogan "The Blue of London" Bugatti ha, infatti, inaugurato la prima lifestyle boutique a livello mondiale. La sede selezionata è Brompton Road, nell'esclusivo quartiere di Knightsbridge.
Dopo il successo ottenuto l'anno scorso a Milano con il lancio della collezione lifestyle, questa inaugurazione costituisce un'altra tappa nella strategia di espansione del marchio di auto supersportive francesi. Nei prossimi cinque anni è prevista l'apertura di circa 30 altre boutique esclusive Bugatti nelle principali capitali economiche e della moda di tutto il mondo. "Bugatti non è solo sinonimo di tecnologia di punta e prestazioni mozzafiato in campo automobilistico, bensì anche di un particolare stile di vita", afferma Wolfgang Dürheimer, presidente del marchio, che aggiunge: "Naturalmente le auto supersportive esclusive di lusso resteranno il nostro core business ma intendiamo trasferire la notorietà della nostra storia in settori della vita che vanno al di là delle automobili".
"Quando si è trattato di scegliere una sede, Londra per noi rappresentava una scelta privilegiata. Questa città è uno dei mercati principali per la Veyron ed è uno dei più importanti centri al mondo per la moda, l'arte e il design. Il posto perfetto per dare visibilità al nostro marchio nel settore del lifestyle d'èlite", conclude Dürheimer. "La boutique di Londra ci consente di presentarci in un ambiente adeguato rispettando a pieno la visione del fondatore Ettore Bugatti", aggiunge Massimiliano Ferrari, responsabile del settore Brand Lifestyle.
La nuova collezione Autunno-Inverno di Bugatti comprende due linee principali incentrate sulla moda maschile: l'elegante e lussuosa EB (Ettore Bugatti Collection) e la Bugatti Performance Luxury Collection, più sportiva e concepita con materiali high-tech. Oltre a queste due linee Bugatti offre un programma Tailor Made-Bespoke in esclusiva per i suoi clienti nonché le proposte limitate Capsule come, ad esempio, la Bugatti Legends Capsule che è stata presentata di recente. Per il momento ci si concentra sull'abbigliamento e sugli accessori, in futuro seguiranno anche gli oggetti di design.
La boutique di Brompton Road 24/26 rispecchia appieno l'identità Bugatti. Lo store incarna, infatti, le prestazioni tecniche del brand e la sua esclusività, pienamente in linea con lo slogan "Art, Forme, Technique". "Una Bugatti è un'opera unica di arte ingegneristica automobilistica, sinonimo di tradizione e di modernità, esattamente quello che devono esprimere anche i nostri store", conclude Ferrari.
Per farlo vengono usati materiali ed elementi di design tipici di Bugatti. Già da lontano non si può fare a meno di notare l'arco in alluminio, alto circa tre metri, che riporta il logo della maison. Questo arco è ispirato al segno più evidente di tutti i veicoli Bugatti, la famosa griglia del radiatore a ferro di cavallo. Un tema ripreso anche nelle vetrine dove la Signature bag firmata Bugatti è anch'essa ispirata alla forma della calandra. All'interno la boutique è divisa in due zone. L'area lusso-lifestyle è il palcoscenico della EB-Ettore Bugatti Collection, una zona che emana una calda eleganza grazie al pavimento in legno scuro e alle pareti rivestite in pelle marrone.
Nell'area sport-performance viene, invece, esposta la Bugatti-Performance Luxury Collection. Questa seconda zona si differenzia in modo marcato dalla prima grazie al pavimento in marmo bianco e alle pareti rivestite in pelle grigio chiaro. Oltre alla pelle e al marmo nella boutique troviamo i materiali che si usano anche per la Veyron, vale a dire alluminio, legno, vetro e carbonio. Per gli arredi i designer hanno ripreso e interpretato alcuni elementi tipici del Dna Bugatti. Ad esempio, le pareti posteriori dei grandi armadi a scaffali sono impreziosite da una sorta di cucitura centrale ottenuta con dei rivetti, ispirata alla pinna della leggendaria Type 57 SC Atlantic. Questo tratto storico di design, che si riscontra anche nella moderna Bugatti Veyron, compare nella struttura delle scaffalature a parete.
Altri rimandi: la struttura degli scaffali indipendenti, in alluminio e carbonio, si ispira al meccanismo dell'alettone della Veyron, un esempio di arte ingegneristica. Il look degli scaffali è reso ancora più elegante da una delicata linea in blu Bugatti. Particolare impressione desta il grosso banco in carbonio al centro dello showroom. La sua forma sinuosa richiama molti modelli del passato ma anche del presente. L'anno prossimo è prevista l'apertura delle boutique di Tokio, Dubai e Doha, alle quali seguiranno quelle di Parigi e Milano. A partire dal 2016 Bugatti aprirà i primi store negli Stati Uniti.
a cura di Elena Vaninetti
Bugatti Lifestyle Boutique London
24/26 Brompton Road
London SW1
Orari di apertura:
lunedì – sabato 10.00-18.00
domenica 12.00-17.00
e anche fuori orario previa prenotazione
